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玩出“心”意 品质哈弗实力诠释创新营销应该这么做!
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    哈弗又双?刷屏了!

    最近,由哈弗智家APP及哈弗SUV官方微信公众号推出的“全民经纪人”活动持续火爆,强势接档“庆哈弗H6八周年”优惠活动,钜惠壕礼、经纪人招募等新颖形式引发空前热度,刷爆朋友圈。截至8月23日,哈弗“全民经纪人”已吸引超过22万人次参与,正式成为新的汽车圈热点,展现出消费者自发刷屏的强劲传播势头,再度引燃夏日狂欢激情。

    全民经纪人火热招募,品质哈弗激发消费热情

    注册成为品牌经纪人的用户,只需完成购车优惠券推荐/领取/分享等系列任务,便能获取对应购车优惠券/实物奖品权益。其中购车人享受818元购车优惠,推荐人则享受100元维保券、原厂精品、实物奖品等权益,丰厚奖励引发参与者一致好评,激发用户消费热情。客观来看,哈弗品牌市场影响力之大,绝对名列中国汽车品牌前茅,这为活动的广泛传播提供先决条件。而这样规则简单、操作方便的招募形式,只需一盏茶的时间就能轻松完成,更极大降低参与门槛,吸引消费者转发、宣传,扩大传播声量。

    不过值得一提的是,足够诱人的奖品,同样也是全民经纪人活动能够引发这场营销风暴的关键因素。完成相应任务领取大量金币后,可在哈弗商城中兑换优惠券及精美礼品,在活动结束后还将评选出最强经纪人,对金币排行榜前3名给予万元锦鲤大奖奖励。并在排名位于4-1000名,以及参与金币消耗转盘抽奖的经纪人中各抽取1位,共计给出5份万元锦鲤大奖。与部分厂商“大海捞针”式的抽奖不同,全民经纪人活动不仅大奖丰厚、名额充足,而且在引入金币兑换礼品、金币抽奖活动后,几乎可以说是人人有礼,自然能够吸引用户自发宣传推广,形成风暴式传播效应。

    不得不说哈弗在营销层面的匠心独运,凭借这种招募式活动安排,一方面可以帮助企业快速区分潜在用户,吸引消费者积极参与,达到提振销量的效果;另一方面也极大提升消费热情,激发市场活性,真正返利于民,让消费者以更加实惠的价格买到心仪的优质产品,实现一举两得的双赢局面。

    钜惠壕礼狂欢盛宴,哈弗携手四大电商联袂放送

    作为今年下半年哈弗的营销重头戏,全民经纪人活动可谓赚足眼球,不仅延续“庆哈弗H6八周年 感恩有礼至高优惠2.8万 最低6.6万起”的狂欢盛宴,更借势818电商节消费热点时段,为“金九银十”的到来持续预热升温。

    哈弗携手汽车之家、苏宁、京东、天猫四大电商平台,一起放价于消费者,借助818时段热点打造“818燃擎购车节”,钜惠壕礼送不停。联合电商平台的营销策略,确实是哈弗营销的一步妙棋,不但借助818电商节宣传热点,更有受众多、覆盖面广、传播效率高等天然优势,再加上令人眼红的钜惠壕礼,颇有万众瞩目的感觉。

    而在线上促销火热进行的同时,哈弗也与中国品牌展开跨界合作,买哈弗送小米手机9、购小米手机抢哈弗F5半价购车权等活动瞬间引燃消费市场。与哈弗一样,小米同样是用户群体极为庞大的中国品牌,拥趸粉丝无数。两大国民品牌间的携手互动,用户覆盖各个年龄层面消费者,几乎可以用全民期待形容。这种与中国品牌跨界合作的营销形式,哈弗并不是第一次做,但这次效果却依旧显著。

    开创营销新局面,哈弗引燃下半年抢购狂潮

    一直以来,哈弗品牌以过硬产品实力及领先综合表现享誉全球,连续9年蝉联中国SUV市场年度销冠,哈弗品牌累计销量突破500万辆,哈弗H6单一车型累计销量逼近300万辆大关。在今年1-7月份,哈弗品牌持续高能表现,斩获累计销售近40万辆,哈弗H6单一车型破20万辆的喜人成绩,强势领跑消费市场。这源于其一直以来笃行过度投入研发的品牌理念,更离不开其业内领先的创新营销水平。

    在“金九银十”消费潜力爆发前夜,哈弗积极洞察消费市场爆发点,凭借推出“全民经纪人”引发全民刷屏盛况,携手四大电商平台打造“818燃擎购车节”,联合跨界科技数码品牌强化国民品牌属性,发挥自身超高流量优势带动市场,找到消费潜力宣泄口。以全民钜惠、万元壕礼等形式促进消费者释放汽车行业购买力,开创营销新局面,引燃下半年抢购狂潮。哈弗更以诚意回馈消费者,发挥优势带头作用,提升品牌宣传声量及行业影响力的同时,也进一步加强用户粘性、强化品牌友好度,表露其引领中国汽车市场不断突破桎梏,向更好未来不断前进的坚定信心。

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